唯品会清空3万多条微博 原来是为了品牌升级

6月2日，唯品会宣布品牌升级。此次升级唯品会首先将用了多年的定位语‘一家专门做特卖的网站’，升级为‘全球精选正品特卖’”。其次，全新的唯品会APP 6.0版本也已开放下载。

　　另外，唯品会表示，在接下来的616年中特卖狂欢中，将会看到更多变化。唯品会希望这次改变，能带给客户更好的体验，更多的惊喜。

　　事实上，这次变化早在几天前就有端倪。5月31日晚间，唯品会突然删除官方微博所有记录，只留一个5月31日下午新发的微博，只有一个句号，各方对此议论纷纷。

　　唯品会副总裁冯佳路感言，突然把九年来积累的三万多条微博都清空，只画了一个句号并不是唯品会微博被黑，也不是为616做准备，而是代表了我们为自我升级而下定决心。唯品会的9年，交出的答卷是18个财季的盈利和电商行业第三的位置。而如今的挑战是如何满足三亿会员越来越个性化的需求。

　　据了解，唯品会此次升级主要体现在“全球”、“精选”、“正品”、“特卖”四个方面。

　　全球：主要表现为”全球品牌，海外直采”。唯品会目前合作品牌已经突破20000家，其中2200家为全网独家合作，过去两年唯品会已经布局11家海外公司，9个全球仓储系统，12个海外仓和国内11个保税仓直接输送至国内，保证全球优质。下一步，将大力引入世界各地知名的美妆、母婴、居家、生活、食品等全品类好货。

　　精选：主要表现为“专业买手，智能推荐”。唯品会在全球范围内拥有1600名专业买手亲身体验，2000名自有客服，而且在美国硅谷建设了研发中心，利用其大数据能力，确保上线的产品都是精挑细选的好货优品。

　　正品：主要表现为“全程自营，正品直达”。唯品会为每一件商品购买了正品保险，坚持全程自营——自营货品、自营仓储、自营物流，过去几年投入巨资搭建自有物流团队，强化与品牌的直接合作。

　　特卖：主要表现为“特别的商品，特别的价格”。傲娇的品牌，呆萌的价格，一直是唯品会价格的象征。特卖，是唯品会的商业模式。此次升级将进一步深化唯品会的特卖模式，通过更多的新品首发、唯品独家、每日上新为用户带来最优好货，更通过深度折扣、最高性价比，为用户创造最大的价值。

　　在此次升级中，APP改版主要为两个方面：

　　首先，APP新增服饰鞋包频道，以全球化采买、常态化运营实现横向、纵向深度升级，带来更为全面的购物选择。

　　其次，APP开放精准搜索功能，用户可直接定位精选产品，将专供款、新款、畅销款一网打尽，抢“鲜”拥有全球精品。

　　附：唯品会副总裁冯佳路感言